La psychologie des formes dans la communication visuelle

Lorsque nous pensons à la communication visuelle, les couleurs et les images viennent immédiatement à l'esprit. Cependant, une composante souvent négligée mais tout aussi importante est la forme. Les formes jouent un rôle crucial dans la manière dont nous percevons et interprétons les messages visuels. Dans cet article, nous explorerons la psychologie des formes en communication visuelle et comment elles influencent nos émotions et notre compréhension.

Les messages cachés des formes

Chaque forme possède une signification intrinsèque, ancrée dans notre psyché collective. Voici quelques exemples de la signification des formes :

• Le Cercle : symbole d'unité, d'équilibre et d'infini, le cercle évoque également la douceur et l'amitié. Leur forme ronde implique un certain mouvement, une légèreté (comme par exemple des bulles, des nuages). Le fait qu'il n'y ai ni début ni fin, amène les cercles à être associés à des concepts nobles tels que l'éternité ou les cycles récurrents (le lever et le coucher du soleil par exemple).
  

• Le Carré : il incarne la stabilité, l'équilibre et la robustesse, associés à l'ordre et à la fiabilité. Ils peuvent nous rappeler les gratte-ciel et les bâtiments, mais nous font part aussi d'un certain poids.
  

• Le Triangle : il évoque le dynamisme, la direction et l'énergie, souvent liés à la progression. Les triangles ont des bords particulièrement tranchant, ils nous rappellent des pointes. De plus, les pointes sont souvent dirigées vers quelque chose et nous sommes habitués à les voir dans des contextes directionnels (comme par exemple sur une boussole).
  

• Le Rectangle : synonyme de rationalité, de sécurité et de conformité, souvent utilisés dans des contextes formels. Lorsqu'il est à l'horizontal, il symbolise la stabilité et la sérénité tandis qu'à la verticale il symbolise plutôt le dynamisme et la spontanéité.
  

• Formes Organiques : caractérisées par des courbes douces et des contours irréguliers, sont perçues comme naturelles, créatives et libres. Elles communiquent légèreté et bien-être, et sont souvent associées à la nature. Les formes organiques ont souvent l'air désorganisées, contrairement à la précision des formes géométriques, ce qui leur donne ce sentiment de liberté.

Comment les formes influencent la communication visuelle

Les formes influencent notre réponse émotionnelle aux designs visuels. Par exemple, une affiche publicitaire avec des cercles doux peut évoquer des émotions positives et amicales, tandis qu'une utilisation excessive de formes pointues et angulaires peut susciter des émotions négatives ou de l'anxiété.

De plus, les formes peuvent diriger l'attention du spectateur. Par exemple, un triangle qui pointe vers un élément spécifique dans un design peut vouloir guider le regard du spectateur vers cet élément ; peut-être important dans le visuel.

Les formes utilisées dans un design contribuent à l'impression générale que le design crée. Un design basé sur des cercles peut sembler plus chaleureux et accueillant. Enfin, les formes mémorables peuvent aider à rendre un design inoubliable. Les formes distinctes et mémorables sont plus susceptibles de rester gravées dans l'esprit du spectateur.

Application pratique de la psychologie des formes

Pour les concepteurs, la compréhension de la psychologie des formes est une compétence précieuse. Voici quelques conseils pour utiliser cette connaissance dans votre travail :

• Adaptez les Formes au Message : Choisissez des formes en accord avec le message que vous souhaitez transmettre. Par exemple, privilégiez des formes douces pour des messages rassurants et des formes angulaires pour des messages dynamiques.
  

• Jouez avec les Combinaisons de Formes : Expérimentez en combinant différentes formes pour créer des designs riches et expressifs.
  

• Guidage du Regard : Utilisez les formes pour diriger l'attention du spectateur vers les éléments clés de votre design. Les flèches et les triangles sont particulièrement utiles à cet égard.
  

• Jouez avec la Taille et la Proportion : La taille et la proportion des formes dans un design peuvent avoir un impact significatif. Expérimentez pour créer des designs visuellement captivants.

La psychologie des formes dans la communication visuelle est une dimension fascinante du design. Les formes ne sont pas simplement des éléments décoratifs, elles véhiculent des significations et des émotions puissantes. En comprenant comment les formes influencent nos émotions et nos perceptions, les concepteurs peuvent créer des designs plus impactants et engageants. La prochaine fois que vous vous lancerez dans un projet de design, réfléchissez à la puissance des formes pour renforcer votre message et captiver votre public.